广告发布合同中的发布期应该如何约定？

作者：徐巧月

比亚迪天价广告费“陷阱”一事，引发了法律圈内关于“合同诈骗”、“巨额财产来源不明”等刑事角度，“表见代理与无权代理”、“合同管理”等民商事角度的诸多思考和探讨。

本文仅从一起本人经办的广告发布合同纠纷案例，探讨一下关于“广告合同发布期如何约定”的问题。

一、案情回顾（当事人信息已做处理）

上海A公司委托上海B公司发布一批户外广告，广告分布于国内8个城市，共13处，双方于2015年12月19日签订《户外广告发布合同》，约定发布的主要内容为“某某理财产品”，约定媒体类型为“户外大牌”，发布期间为“预计首次广告发布之日为2015年12月21日，至2016年1月20日发布完毕（具体首次广告发布之日以甲方（A公司）收到乙方（B公司）开播监测照并验收合格当天起算，若甲方验收不合格，则以乙方整改至甲方满意之日为首日广告发布之日，发布期顺延）。合同约定的总发布费用为80万元／月（含税），并约定按照50%、30%、20%的比例分三次付款，先开票后付款。此后，上海B公司陆续发布了13处广告，首次上画期间在2015年12月25日至2016年1月4日，每处发布满一个月后下画。此后，2016年3月，B公司多次向A公司催讨第二笔（30％）和第三笔（20％）的款项，但在此时A公司提出B公司违反了合同约定的发布期，延期发布了合同，因此主张扣除20%的违约金。2016年4月经笔者发送催款律师函之后，A公司又支付了10%尾款，但是拒绝支付余下10％的款项。为此，B公司起诉到法院，要求A公司支付尾款并支付违约金。庭审中，A公司提出反诉，称B公司延期发布而要求支付违约金及赔偿金共计60余万元。

二、本案争议焦点

B公司是否在合同约定期限内发布了广告，包括首次上画时间是否合约，以及每处广告发布时长是否合约等。

三、法院审理及判决

本案中，笔者作为B公司（原告）的代理人参加了诉讼，历经两次庭前证据交换、一次庭审，历时8月又余，一审判决A公司应支付B公司余下10%的广告发布费用，并支付违约金，同时驳回A公司的全部反诉请求。判决后，A公司未提起上诉，一审判决生效。

四、律师意见及分析

本案审理过程中，B公司（原告）对发布期约定的解释为“每一处广告牌均以实际首次上画日期为准，从首次上画日期起满一个月”，而A公司（被告）则解释为“所有广告牌的首次上画时间均为2015年12月21日，且每处应自上画之日起发布满一个月”。为此，笔者从涉案广告内容不具有时效性、A公司与第三方（广告实际投放者）广告发布期限约定、双方认可的合同履行中的广告监播方式、广告画面制作过程中A公司提供广告素材的不同时间、合同签订前和履行中A公司均没有提出逾期等方面出发，结合合同本身的约定，论证B公司的解释符合合同本意。最终，法院采纳了代理人的意见，认可了B公司的解释。

本案整体来说，并非疑难复杂案例，争议焦点也比较集中，抛开双方当事人是否有违诚信原则，争议的最终来源，是因为合同中关于“广告发布期间”一项的约定不明，导致合同双方给出了截然相反的解读。

实际上，作为B公司的常年法律顾问，这一份《户外广告发布合同》的模板，正是经过笔者审核提供的，然而最终签订的合同，却令笔者大跌眼镜，也因此在法庭上被法官训斥合同没有拟好（默默背锅）。这是法务工作者时常面临的现实问题，也是业务和法务经常冲突的地方，签约过程中双方根据业务实际对合同进行修改本属正常，充分协商也有利于合作的顺利进行，然而，某些不经意的删减改动，比如本案中这种带有多种解释可能性的合同条款，着实是给自己埋下的雷。这个案件能够胜诉，也得益于B公司员工在履约、交涉过程中，大多按照规定流程使用约定的邮箱，使得案件中很多证据能够固定并展示。